De afgelopen weken heb ik me beziggehouden met de negatieve indruk die consumenten hebben over verpakkingen. Ik heb geprobeerd al het geraas en geraas van nee-zeggers over verpakkingen die niet werken te ontleden.

Vorige week lanceerde de Britse National Federation of Women's Institutes (NFWI) een campagne om het verpakkingsbeleid van supermarkten onder de aandacht te brengen. Toegegeven, dit was in het VK, maar soortgelijke initiatieven zouden hier kunnen plaatsvinden. Ik heb het even bekeken en ik snap het niet. Ze klagen over een verpakking die het voedsel beschermd en hygiënisch houdt. Het lijkt op het artikel van vorige week, "Hoe een kreeft te verpakken." We moeten voorbereid zijn en ons ervan bewust zijn dat er onzinnige redenen zijn waarom uw verpakking onder vuur kan komen te liggen. Zorg er wel voor dat u al uw gegevens dekt en anticipeer van tevoren wanneer u een probleem zou kunnen hebben. Leveranciers van verpakkingen van papieren buisdozen in China

Het belangrijkste om te visualiseren is dat de rol van verpakkingen is veranderd. Critici begrijpen gewoon niet wat het pakket echt doet. Het is niet langer voldoende dat de verpakking alleen het product in een bevredigende staat naar de winkelomgeving brengt, nu moet het ook het product "verkopen". Verpakkingen spelen een integrale rol bij de beslissing om een ​​product al dan niet aan te schaffen. Het probleem is dat wat de consument wenst voortdurend verandert. Markttrends komen en gaan. Ik heb het al eerder gehad over groeiniches in de voedingsindustrie. In overeenstemming met de groei zijn er ook niches die krimpen. Net zoals ik al zei "In wat zit er in je fles." De verkoop van gebotteld water overtrof onlangs de verkoop van frisdrank. Ik begon te denken dat de markt voor gebotteld water ook was afgetapt. Maar creativiteit blijft me verbazen. We verwelkomen nog steeds de introductie van nieuwe flessenwaterproducten en er is een markt voor zelfs de meest esoterische consument.

Het is belangrijk om de evolutie van het pakket te begrijpen, omdat producten nu de verpakking gebruiken als het primaire verkoopinstrument. Voorbij is de dag van de verkoopster die uw vragen over het product beantwoordt. De rol van het pakket is niet langer passief. Het moet letterlijk en figuurlijk "spreken" met de consument. (Pratende pakketten zijn de golf van de toekomst.) Denk aan alle geweldige verpakkingstoepassingen die beschikbaar zijn als uw pakket zou praten en u zou kunnen vertellen hoe oud het product was, waar u het bij zou moeten serveren of dat u dit begeleidende product moet kopen. Wat een verkooptool!

Dat is maar een fractie van wat de nieuwe verpakking kan. Het belangrijkste is dat u nadenkt over uw productpakket. Sluit het aan bij de consument? Wat gaat jouw pakket anders maken in een zee van zintuiglijke overbelasting? Het kan vorm, kleur, grootte, uniciteit van ontwerp of zelfs geur zijn. Onthoud "Ruikt uw verpakking, UMM?" Gebruikt u een van de nieuwe slimme en intelligente toepassingen voor het verpakken van toepassingen? Vervult uw verpakking een behoefte en legt u in duidelijke beknopte verklaringen de voordelen van het kopen van uw product uit. Is het gemakkelijk te lezen en te begrijpen?

Begin je analyse dus door je pakket te bekijken vanuit de ogen van de consument. Als je het koopt, wat zal je dan dwingen om het van de plank te halen? Zit het daar gewoon verdwaald tussen rijen concurrerende producten? Denk in termen van uw pakket dat u roept "koop mij, koop mij." Doet uw product dit? Zo niet, dan doet je pakket zijn werk niet. Het moet de consument overtuigen om het product te kopen. Denkt na over enkele van de nieuwste verpakkingsinnovaties en hoe deze te integreren in uw productverpakking. Denk aan de mentaliteit van de consument. Wordt uw pakket in een negatief daglicht gesteld en de voordelen van het product binnenin teniet gedaan?

Al deze vragen moeten worden beantwoord. Pak ze niet simpelweg aan in het oorspronkelijke ontwerp van het pakket; het is een continu proces. Zoals ik aan het begin van dit stuk al aangaf, is de consument een bewegend doelwit en moet jouw pakket met hem meebewegen in de goede richting. Zorg ervoor dat de consument die u probeert vast te leggen de juiste boodschap ontvangt.

Hier zijn enkele soorten verpakkingen die onder vuur liggen van consumenten en die van invloed kunnen zijn op uw succes of mislukking:

Producten waarvan wordt aangenomen dat ze oververpakt zijn;

Producten die in clamshells zitten (hier volgende week meer over);

Producten die misleidend zijn als gevolg van de claims op de verpakking;

Producten die zich in verpakte materialen bevinden die als milieuonvriendelijk worden beschouwd;

Verpakkingen die niet werken;

Verpakking die niet levert zoals beloofd.

Denk dus nu aan uw productverpakking en bepaal of het helpt om uw product te verkopen of niet.

Voel je vrij om mij te gebruiken als hulpbron om te begrijpen welke verpakkingsmarkten hot zijn en welke niet. Of welke bedrijven het nieuwste op het gebied van innovatieve verpakkingstechnologie ontwikkelen.

Verpakkingsexperts, verpakkingsadviseurs, verpakkingssprekers:

De afdeling Public Relations van de Packaging University kan u in contact brengen met de beste leiders, experts, consultants en sprekers van het land in de verpakkings- en aanverwante industrieën. Onze experts werken in alle facetten van de verpakking en gaan met u in gesprek over nieuwe innovaties, trends, wetgeving, technologie en ander verpakkingsnieuws. Neem contact met ons op als u experts nodig heeft voor interviews, artikelideeën, nieuws, actuele onderwerpen of citaten, meningen en inzichten uit prestigieuze bronnen.

Ga naar PackagingUniversity.com en ontvang uw gratis speciale rapport: "Why Packaging Fails" door JoAnn Hines Packaging Diva.

Uitvinders opgelet! Kijk voor onze nieuwe white paper "Packaging Your Invention To Sell" binnenkort beschikbaar op PackagingUniversity.com